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Publicidade nas Redes Sociais: quais utilizar para gerar resultados
14/03/2019

Publicidade nas Redes Sociais: quais utilizar para gerar resultados

A criação de conteúdo é o pilar do Marketing Digital. Seja um blogpost, um vídeo ou uma fotografia, a necessidade de que sejam conteúdos de qualidade para conquistar a audiência deve ser transversal a todos eles. Contudo, para que esse conteúdo seja encontrado, lido ou visualizado, uma boa estratégia de publicidade nas redes sociais pode constituir uma enorme ajuda. Os Social Ads são uma forma de agilizar a distribuição do conteúdo produzido pelas empresas, tendo em conta que o alcance orgânico pode demorar a surtir os efeitos pretendidos, tanto no próprio Google, como nas redes sociais.
Para além do referido, integrar os Social Ads na estratégia online possibilita-te entrares em contacto direto com o público-alvo da tua empresa. Redes como o Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter permitem segmentações a níveis bastante profundos. As próprias atividades dos utilizadores transmitem informações valiosas para que as marcas veiculem ofertas personalizadas.
 
Ao longo deste artigo, partilhamos contigo os principais formatos de anúncios que as redes sociais mais populares disponibilizam e, ainda, como a tua empresa poderá retirar proveito, encontrando Leads e clientes sem ser necessário despender de uma grande quantia de dinheiro.
 
Social Ads: o que são?

Os Social Ads são tipos de anúncios que beneficiam das características sociais da internet para alcançar uma certa audiência. O meio mais comum de o fazer é através das redes sociais, tais como o Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter. Cada uma possui os seus tipos específicos de Social Ads. De um modo geral, poderás pagar pelo clique de cada utilizador num anúncio teu ou optar por pagar por cada conversão. Esta escolha dependerá do teu objetivo e do teu orçamento.
 
De seguida, mostramos-te aquilo que precisas de fazer por forma a publicitar em cada uma das redes sociais mencionadas. Assim, poderás avaliar qual será mais interessante e produtiva para o teu negócio ou conceber uma estratégia que contemple mais do que uma delas.
 
Facebook Ads
Podemos afirmar que o Facebook é a rede social mais popular e transversal do mundo, reunindo mais de 2.2 bilhões de utilizadores. Para muitos, o Facebook é, inclusive, a porta de entrada para a internet. Nesse sentido, constitui uma boa oportunidade para a tua empresa impactar um avultado número de pessoas.
O pré-requisito base é que o teu negócio detenha uma página – e não um perfil -, para que, desta forma, tenhas acesso ao Facebook Ads Manager. Esta ferramenta dar-te-á acesso às outras aplicações da família Facebook: Instagram, Messenger e Stories.
Ao criares o teu anúncio, poderás escolher as suas características:
  • o seu objetivo;
  • o público-alvo;
  • os locais onde aparecerá;
  • o orçamento disponível;
  • o seu formato de exibição.
Após ser publicado, a plataforma oferecer-te-á uma análise completa dos resultados, com o intuito de verificares o que correu bem e aquilo que poderá ser melhorado. Poderás fazer alterações numa campanha que se encontre em andamento. Para além disto, poderás chegar a pessoas que não seguem ou “não gostem” da tua página, ampliando, no fim de contas, o alcance dos teus produtos e serviços.
 
Instagram Ads
Tal como referido anteriormente, os anúncios do Instagram podem ser feitos através do Facebook Ads Manager. Esta característica é, aliás, um dos aspetos que faz dos anúncios do Instagram tão interessantes – as possibilidades de segmentação usufruem largamente das informações combinadas entre estas redes sociais.
Fazer publicidade no Instagram é ideal para negócios que distribuem produtos ou serviços que envolvam apelo visual, não significando isso que funcione apenas neste sentido. O facto é que podes produzir imagens de forma criativa, combinando-as com textos cativantes e, desta forma, poderás conquistar elevadas probabilidades de gerar resultados relevantes.
É importante não esquecer que estarás a disputar espaço na timeline dos utilizadores, com amigos e perfis com elevado apelo visual.
Os formatos disponíveis de Instagram Ads são os seguintes:
  • Fotografia;
  • Vídeo;
  • Instastories;
  • Carrossel;
  • Coleção de produtos.
 
LinkedIn Ads
Contrariamente ao que se pensa habitualmente, o LinkedIn não é um mero depósito de currículos. É interessante analisar a possibilidade de ter uma Company Page nesta plataforma, como meio de divulgação dos teus serviços e interação com possíveis clientes e parceiros.
Recentemente, nesta rede social, a criação de anúncios recebeu um upgrade, tornando-se esta funcionalidade semelhante à do Facebook. Comparativamente aos anúncios do Facebook, os do LinkedIn são mais dispendiosos – no entanto, há que reforçar a ideia de que o potencial está na comunicação direta com os tomadores de decisão do mercado em que o teu negócio se insere e, por isso, o LinkedIn poderá não ser uma opção a descartar a priori.
Aspetos como a segmentação e o contexto profissional são os destaques do LinkedIn Ads.
As opções relativas aos formatos de anúncio são também variadas, indo desde um pequeno anúncio de texto na coluna lateral até às mensagens diretas de InMail (semelhantes às direct messages do Facebook). Tendo em conta que os utilizadores do LinkedIn se encontram em busca de novidades de negócios, os anúncios parecem menos intrusivos durante a experiência de utilização.
 
Twitter Ads
Antes de mais, é importante ressalvar que, em Portugal, o Twitter continua a ser uma rede social de nicho e com uma elevada incidência nas camadas mais jovens - não significando isto que seja ilógica a integração da plataforma na estratégia de marketing do teu negócio, pois, novamente, tudo depende das características de cada negócio. A facilidade em originar várias conversas e debates assume-se como um potencial atrativo para os anunciantes.
O Twitter permite segmentar, por exemplo, os utilizadores que estão a ver uma determinada série ou filme. Aproveitar esta conversa para nela introduzires a tua empresa, pode constituir um anúncio proveitoso e inteligente. Para fazer publicidade nesta rede, poderás utilizar o Twitter Ads, que constitui uma plataforma completa de edição e análise, na qual os resultados são apresentados em detalhe, permitindo-te avaliar o retorno do teu investimento.
 
Os anúncios entraram nas nossas vidas há décadas, seja por intermédio de revistas, jornais ou da televisão. Os Social Ads surgiram para proporcionar conversas diretas com os públicos-alvo, através de segmentações precisas e eficazes, baseadas em dados fornecidos pelos próprios utilizadores. A ideia de desenvolver todo o processo publicitário de um negócio, nas redes sociais, pode parecer, inicialmente, assustadora, mas o retorno que proporcionará à tua empresa valerá todo o esforço investido.

Fonte.
Tronik - Digital Recruitment Agency
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